据5月26日《经济参考报》报道，近年来，一些打着“产地直采”“工厂直发”“超市促销”等宣传标语的电商直播间，凭借来自现场的真实感，吸引了不少消费者下单。但记者近日调查发现，在一些直播间，果园丰收、工厂繁忙、工人作业等场景看似真实，实则是通过绿幕抠图、AI合成等技术伪造，带货主播则虚假宣传商品是“厂家直发”“产地直销”，诱导消费者下单。
从报道披露的细节不难看出，这些标榜“源头实景”的直播，不过是主播躲在居民楼隔间、民房小工作室里炮制出的“数字戏法”。整套造假设备成本极低，仅需一部智能手机、一块简易绿幕、几盏补光灯，再搭配普通直播软件，就能实现抠图换背景。此外，一条专为造假者提供配套服务的灰产链悄然形成，花几块钱就能买到上万套现成的直播背景素材，不少服务商还推出定制化布景一条龙服务。
劣者横行，优者承压，技术造假会催生行业恶性竞争，挤压诚信商家的生存空间。对坚守经营底线、深耕实景直播的合规商家而言，开展实景直播意味着高额运营成本：不仅需要团队奔赴产地、工厂搭建专属直播间，还要承担场地租赁、人员外派、交通差旅等多项开支。与此同时，实景直播还受季节、生产周期、天气等客观因素制约，无法实现24小时全天候稳定开播。反观造假商家，既不受地域限制，也没有客观条件束缚，依托虚拟布景就能全天候抢占平台流量，再凭借低价优势抢夺客源。长此以往，行业可能陷入“劣币驱逐良币”。
更深层次看，这类直播造假正在侵蚀行业赖以生存的信任根基。技术本是优化直播呈现形式、提升带货效率、丰富消费体验的辅助工具，绝非开展商业欺诈的“帮凶”。绿幕搭配AI合成的虚拟场景画面逼真，精准拿捏了消费者“眼见为实”的固有消费思维，极具迷惑性。而当消费者被其误导下单，很容易买到货不对板、名不副实的商品，其知情权和公平交易权受到侵害。
如今，直播电商的用户规模和市场份额不断扩大，已经成长为拉动内需、促进消费的不可忽视的产业。行业体量越大、受众越广，对其实行规范化治理的必要性与紧迫性也就越强。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》规定，直播间运营者设置、展示的账号名称、头像、简介和直播间标题、封面、布景、道具等，应当符合法律、法规、规章的规定，不得含有损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗以及欺骗、误导消费者等内容的信息。
肃清行业的不良风气，需要构建起多方协同的共治格局。监管部门应加大惩处力度，通过罚款、封禁账号、失信公示等方式，抬高违法成本；直播平台可推行虚拟场景强制标注机制，倒逼从业者规范经营，同时依托大数据等技术搭建智能筛查系统，从流量分发端口阻断虚假直播的传播路径；行业协会应发挥纽带作用，完善行业准则与奖惩规范，引导从业者树立诚信为本的经营理念。
数字工具的价值走向，取决于使用者的初心。对直播从业者来讲，虚拟布景完全可以用于丰富直播内容、创新带货模式，而不是用来骗消费者、搅乱市场秩序。让消费者“眼见为实”，流量才能红红火火，行业才能长长久久。
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